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这期我为大家介绍的主要内容还是这本书的核心，什么是超级IP，如果看过我前面的文章的朋友，可能知道一点，但是也可能没用理解。
我会在这期为大家详细说明什么是超级IP，它的起点和缘起到底是什么。
超级IP——互联网新物种方法论到底什么是超级IP
R+I:
你认为papi酱可能是超级IP，也有可能PapiTube后才是。吴晓波频道可能是，MagicLeap可能是，《刺客信条》可能是，《细胞分裂》可能是，
Sophia可能是……我们能确定的是，Adidas不是超级IP，但AdidasOriginals是；Nike不是超级IP，但AirJordan（飞人乔丹）是；
故宫不是超级IP，但故宫淘宝是；HM不是超级IP，但HM每年的联名企划版是；丰田普锐斯电动车不是超级IP，但特斯拉电动车是。
超级IP新物种的诞生，源于新的造物逻辑，在这个逻辑里面，细分化的场景、个体化的表达、个性化的流量，
尤其是以人为中心的这种渠道，正在成为新的流量引动。而“人”又是什么？口碑吗？口碑就是渠道，人就是渠道。
所以什么是超级IP？
它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，
可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。
它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。
《琅琊榜》是不是超级IP？很可能不是。为什么不是？
因为我们看到它第二部的时候，依然没有形成真正的IP连续性，而是断点、断层。如果本质上还是寄希望于一种偶然性，
而不是一个基于顶层设计的系统方法论，就不是我们所言的IP。就没用因为第一部的火热度带动第二部，说明了这个IP没用真正的形成。
未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。
所有品牌必须表现为新物种的超级IP，其核心内涵如果不是新物种，就将永远失去连接的机会。
所以，决定能否成为超级IP的要素，是有没有人格化的内容表达体系，有没有这样一种深层次创造流量、形成新连接机会的内容体系。
基于人的尺度，打造自己的超级IP，也许是年及以后我们能够真正去定义品牌、营销、产品一体化的机会所在。
内容力：超级IP的起点和缘起
内容既是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容力是超级IP最基础、最核心，
也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。
去巴黎有些事是必做的：
在埃菲尔铁塔下拍照，
漫步香榭丽舍大街，
欣赏莫奈的《睡莲》，
在左岸喝一杯露天咖啡。
如果是顶级吃货，必然会把一本流行一百多年的红色小册子当作地图，按图寻找美食景致。令人惊讶的是，这本小册子出自一家轮胎公司——米其林。
为什么做轮胎的米其林，成了全世界吃货的标准？
为什么在加速度的时代，倍耐力、米其林却能经历几十年、上百年的洗礼，依然历久弥新？
无疑问，这是超级IP最基础、最核心，也是它能表现出长久生命力的关键所在，即：内容力，涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。
众媒时代的内容盛宴
年底，中国新媒体发展报告提出众媒时代的5个标志：
1.表现形式的“众”：用户多元新需求，推动媒体表现形态分化。
2.生产主体的“众”：信息生产的进入门槛进一步消解。
3.传播结构的“众”：用户为核心的社交化传播成为常态。
4.传播平台的“众”：内容平台、关系平台、服务平台皆成媒体。
5.多屏跨界的“众”：智能手机之外，媒体终端多样化。
移动互联所推动的商业新格局正在到来，变革最动人的部分正在开启——内容变得无处不在，万物皆媒已然来临。
随着万物互联，乃至VR/AR技术日渐成熟，虚拟现实技术作为新的内容生产基础设施，现实世界正以指数级速度投入比特（BIT）的怀抱。
在新维度里，信息“高速公路”所达之处，内容日益成为新的驱动引擎，天生内容化成为新常态，
内容既是IP的起点又是IP的内核，内容力也自然被定义为超级IP的起始建构逻辑。
我们就拿“故宫淘宝”这个大众熟知的超级IP来说明内容力。
故宫淘宝IP的打造过程中，首先有内容，然后有基于内容的产品迭代与创新，
再有基于独特内容与产品的用户晒单、分享，内容更加富有叠加性和层次感，生命力得到了延续。
当市场集中到一定程度后，我们会认为它已开始具备广泛的谈论价值，具备有用无用的传播价值，具备非功能性需求的社交货币购买力和流通力。
超级IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建新的品类。
这就是内容力的层层递进——层层叠加、不停解构、持续反差、不断重构、充满矛盾。
所以可看到，超级IP的内容是有层次的，丰富的，多重的，结构性的，是意料之外能够形成更多场景的，是可以个性化生成与演绎的。
米其林也是轮胎，可它成了全世界吃货的标准；故宫淘宝成为了新的一种历史感购物。
内容力的至高法则是进入生活，成为生活方式，所以我们看到星巴克在全球生活方式品牌排行中经常位居前列，
也因为星巴克的确是用IP内容标签重新定义生活方式的典范。同样，可口可乐、百事可乐、索尼、任天堂、谷歌都是超级IP，
它们通过源源不断的内容，持续触及并唤醒大众心理，已经属于反复被谈论的话题。超级IP最能够代表特定生活方式，也最能够零成本或低成本地广泛传播，
如同日本民艺大师柳宗悦所说：美总是要深入日常生活。
价值内容与社交货币
IP作为原创性内容表达，在进化为超级IP的过程中会凝练成符号化的标签，这一过程有两个前提：
第一：内容必须是有价值的内容，如果没有有价值的内容来承载和塑造IP，就无法形成差异化和识别度；
第二：如果IP符号无法连接广泛人群，即缺乏传播度，那么超级符号追随人群的基数是缺失的。
前者是超级IP的打造基础，后者则决定了超级IP的商业化效率。
某种意义上，超级IP要塑造成型，是通过有价值的内容传播来完成的。
内容力还有一个很关键的定义方向——社交货币，某种程度上，超级IP就是社交货币。
超级IP内容力的关键定义方向：社交货币超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性，以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。
以碎片化传播为特征的网络信息爆炸时代，内容并非稀缺的存在；但优质而专业的内容，在臃肿而庞大的信息分母反证下，越发显得稀有和可贵，所以内容重新为王。
新话语体系下，构建“内容力”应该做到：
万物互联正成为新的造物起点和内容生产基础，内容既是IP的起点，也将是新商业的起点。
一切商业皆内容，一切内容皆IP。超级IP的创业机会在于能不能寻找到一种生活方式，去形成独特的、聚焦的、独占性的内容表达，
第一时间发现新场景，独占新品类，并形成我们念兹在兹的“解释权”。
（在下期我会继续对本书内容进行拆解。喜欢的可以