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引言
10月25日，经历7个月试营业的上海老佛爷百货迎来了正式开业。
来源
华东商业地产汇（ID：shwinshang）
作者
宋莉娜
上海老佛爷百货是全球知名百货品牌“老佛爷百货”进入中国后的第二家门店。位于陆家嘴中心L+Mall的上海老佛爷百货商业面积为2.5万平方米，占据了商场B1层-4层部分空间，共引入了多个国内外奢侈品牌、设计师品牌及餐饮品牌等。
自今年3月试营业至今，上海老佛爷百货有了哪些变化？从法国到中国上海，老佛爷有哪些不同？能否因地制宜顺应中国的消费市场？或许从这7个月的运营中我们也能窥探一二。
01
入驻率近%引入多个知名奢侈品牌
试营业之初，上海老佛爷百货以“小众、有趣和时髦”的定位亮相，将主要受众瞄准消费实力强、审美独特且喜欢追随潮流的千禧一代，引入法国轻奢时装品牌Maje、法国女装Lulualways、美国高端品牌Bebe、轻奢时尚品牌Jimmychoo、摩纳哥时尚珠宝APMMonaco等，同时还有法国品牌JACQUEMUS、日法混血品牌小狐狸MAISONKITSUNE、火遍ins的VEJA鞋等首进上海市场的小众国际品牌，以及AngelChen、YangLi等中国设计师品牌（详见：老佛爷驾到）。诸多轻奢品牌和设计师品牌在国内相对认知度较低。彼时，业界就有质疑，国内消费者对于小众设计师品牌以及买手店等尚需时间接受，上海老佛爷百货恐怕面对的受众将是一小撮时髦高消费人群。
到了正式开业，上海老佛爷的开业率已从60%提升到接近%，在品牌的引入上也有了一些变化。除了持续扶持国内外先锋设计师品牌，以快闪店、中国设计师限时展等形式传递先锋时尚，上海老佛爷百货还引入国人更熟悉的一线奢侈品牌Chloé、Balenciaga、轻奢及潮牌CanadaGoose、LONGCHAMP、TheMarcJacobs、MICHAELKORS等，尤其是一楼基本上都是由知名品牌组成。
一楼奢侈品牌Chloé
有业内人士评论称，中国尤其是上海在奢侈品的消费上持续走高，未来的潜力还是很大。上海老佛爷百货通过引入部分大牌奢侈品可以吸引更多目的性消费，带动整体商业氛围。另外，随着千禧一代消费能力的迅速增长，追求个性化的他们对于潮牌、设计师品牌的接受度将会越来越高。
02
初衷与不同从法国而来的老佛爷变了
老佛爷百货诞生于年，是欧洲最大的百货公司，同时也是展现巴黎历史和文化的标志性景点，每年都有众多世界各地时尚朝圣者前往巴黎老佛爷百货“血拼”。
巴黎老佛爷百货图片来源：视觉中国
从巴黎到中国北京再到上海，老佛爷百货保留了她对于颜值的高标准，以及坚持扶植年轻设计师的理念。并在品牌组合及经营模式上则做了一定的改变。
走进上海老佛爷百货，璀璨夺目的穹顶加上层层叠叠的绿植平台让人赏心悦目。与巴黎老佛爷巨大华丽的穹顶相比，上海老佛爷百货的则更简洁、有设计感。在目前的开业期间，上海老佛爷百货还将巴黎铁塔搬进了百货一楼的中庭，加之一个个具有艺术气息的设计师独立展，使内部空间呈现出现代与古典的碰撞。
设计感穹顶和巴黎铁搭
另一方面，扶持年轻设计师是老佛爷百货一直在做的。在巴黎的老佛爷百货，商场与商户并没有仅限于场地方和租户的关系，而是互相成就。比如在-年间创办的时尚艺术节，老佛爷百货扶持了一批时尚设计师，包括现在已驰名国际的皮尔·卡丹、卡夏尔、伊夫·圣罗兰等。而在上海的老佛爷百货内，国内外小众品牌也随处可见，同时，开业之际老佛爷百货还携手10位先锋中国设计师，在1楼设立了限时展览，支持国内原创设计力量。
设计师作品展示
求同存异。在引入品牌上，上海老佛爷百货则局限于面积及定位等与巴黎老佛爷百货不尽相同。
巴黎老佛爷百货面积超7万方，聚集了LV、Gucci、YSL、Chanel、Dior等几乎知名的国际大牌，MK、Coach、maje、sandro等轻奢品牌，topshop等快时尚品牌，以及童装、男装等，覆盖的零售品类十分齐全。而上海的老佛爷百货限于2.5万方的面积，加之周边有上海IFC等奢侈品聚集的高端购物中心，所以在品牌引入上偏小众。五个楼层中B1层为法式烘焙、1层为国际奢品及配饰、2楼为女装女鞋、3楼为女装、4楼为男装和男鞋。因为国内的老佛爷百货包括北京和上海两家门店都是与I.T有限公司以50:50股比合资成立，所以我们也能在上海老佛爷百货内看到IT集团旗下CommedesGarcons和JULIUS等12家专卖店。
4楼男装区域
另外，巴黎老佛爷百货采用的是单店结算，更趋向于购物中心的经营模式；而上海老佛爷百货则是在每个楼层有同一区域结账，与国内大多是百货公司类似。在布局上，老佛爷百货也有一般百货店较拥暗淡的特点，无吸引力的陈列方式让人缺乏购买欲。
每个楼层都有独立收银台
03
未开先亏老佛爷百货的中国路道阻且长
虽然上海老佛爷百货的开业在行业内引发了